Úvod/Redesign webu
Redesign webu
Zastaralý nebo pomalý web odrazuje zákazníky dřív, než si přečtou první větu. Uděláme z něj moderní a rychlý — a při stěhování snižujeme riziko propadu v Googlu tím, že staré adresy kus po kuse přesměrujeme a pozice měříme před i po. Menší redesign, tedy nový vzhled a zrychlení nad vaším stávajícím obsahem, začíná na 19 900 Kč; pevnou cenu pro váš web řekneme po bezplatném zhodnocení.
Redesign je modernizace stávajícího webu — vzhledu, rychlosti, struktury i textů — obvykle bez nutnosti začínat úplně od nuly. Cílem je web, který působí důvěryhodně, rychle se načítá a lépe vede k poptávce.
Kdy má redesign smysl
- Web vypadá zastarale a nebudí důvěru
- Na mobilu se špatně používá nebo se pomalu načítá
- Nechodí skoro žádné poptávky, i když návštěvnost je
- Špatně se spravuje nebo na něm nejde nic upravit
Co redesign zahrnuje
- Analýzu současného webu — co brzdí a co snižuje konverze
- Nový vzhled a přehlednější strukturu
- Zrychlení a opravu zobrazení na mobilu
- Ochrana SEO při stěhování — mapa starých adres, přesměrování 301 kus po kuse a měření pozic před migrací i po ní
Právě tohle je u redesignu klíčové — špatně provedená migrace umí shodit návštěvnost z Googlu. Postupujeme proto vždycky stejně: před zásahem si sestavíme seznam adres z mapy webu, z procházení webu a z dat Search Console a uložíme současné pozice, ke každé staré adrese přiřadíme novou, nasadíme přesměrování 301 a po spuštění dva měsíce sledujeme, jestli něco nespadlo.
Slíbit, že se pozice nepohnou, ale nemůžeme — o pořadí rozhoduje Google, ne my. Můžeme slíbit, že riziko podchytíme a že poznáte, kdyby se něco stalo.
A ještě jedna poctivá poznámka k tomu měření. Srovnání pozic před a po není čistý experiment: mezitím Google mění algoritmus, hýbe se sezóna i konkurence a část výkyvu by nastala, i kdybychom se webu vůbec nedotkli. Čísla proto bereme jako signál, ne jako důkaz — když něco spadne, hledáme nejdřív konkrétní technickou příčinu na naší straně (chybějící přesměrování, ztracená stránka, změněný titulek) a teprve když žádná není, řekneme rovnou, že příčinu neznáme. Nebudeme si vymýšlet vysvětlení, které by nám vyhovovalo.
Co měříme před redesignem a co po něm
Redesign se nejčastěji hodnotí větou „vypadá to líp“. To je málo. Proto u každého webu měříme stejnou sadu čísel před zásahem a po spuštění: rychlost a indexaci týden před a měsíc po, pozice a prokliky ze Search Console za tři měsíce před a tři měsíce po, protože z kratšího období se nedá nic vyčíst. Výsledky vám pošleme na jedné stránce, ať dopadnou jakkoli. Chyby způsobené migrací mezitím hlídáme první dva měsíce.
| Co měříme | Čím | Kdy |
|---|---|---|
| Rychlost načtení na mobilu (LCP) a celkové skóre výkonu | PageSpeed Insights | týden před, měsíc po |
| Počet indexovaných stránek a chyby indexace | Search Console | týden před, měsíc po |
| Zobrazení, prokliky a průměrná pozice ve vyhledávání | Search Console | tři měsíce zpětně, pak tři měsíce dopředu |
| Podíl návštěv z mobilu a míra okamžitého opuštění | analytika, kterou používáte | měsíc před, měsíc po |
| Počet odeslaných formulářů nebo hovorů z webu | měření na webu | od spuštění dál |
Poslední řádek je ten nejdůležitější a zároveň nejméně spolehlivý — poptávky kolísají podle sezóny, reklamy i toho, co dělá konkurence. Měsíc po redesignu z něj nejde vyčíst skoro nic, smysl začne dávat po čtvrt roce. Říkáme to dopředu, aby vás nepřekvapilo, že se první zpráva o poptávkách vyjadřuje opatrně.
Čísla z cizích redesignů tu neuvádíme. Nemáme k jejich zveřejnění souhlas klientů a hodnoty, které si dodavatel vybere sám, stejně nic nedokazují — nikdo neukazuje ten redesign, po kterém návštěvnost spadla. Vaše vlastní čísla před a po jsou jediné srovnání, které pro vás něco znamená.
Jak redesign probíhá
- Zhodnocení současného webu zdarma — do tří pracovních dnů dostanete napsané, co web brzdí, co se dá opravit a co se vyplatí postavit znovu
- Návrh nové podoby a struktury
- Realizace a přenos obsahu
- Přesměrování, kontrola SEO a spuštění
Časté otázky
Přijdu při redesignu o pozice v Googlu?
Zaručit to nemůže nikdo — o pořadí rozhoduje Google. Co ovlivníme, je riziko: mapujeme staré adresy na nové, nasazujeme přesměrování 301 a měříme pozice před migrací i po ní, aby byl případný propad vidět hned.
Musí se web dělat celý znovu?
Ne vždy. Podle stavu buď modernizujeme stávající web, nebo postavíme nový se zachováním obsahu a s přesměrováním starých adres. Poradíme po zhodnocení.
Kolik redesign stojí?
Redesign menšího webu začíná na 19 900 Kč; u webů s více podstránkami řekneme pevnou cenu po zhodnocení. Proti novému jednostránkovému Základu za 14 900 Kč je v tom navíc převod stávajícího obsahu a přesměrování starých adres; když vám stačí jedna nová stránka, vyjde levněji Základ a řekneme vám to. Aby bylo jasné, co za to je: nový vzhled a nová struktura na stávajícím obsahu, oprava zobrazení na mobilu, zrychlení, nové kontaktní formuláře a přesměrování starých adres. Co v tom naopak není: psaní nových textů, focení, nová jazyková verze, e-shop ani napojení na cizí systémy — to se cení zvlášť a vždycky předem. Když se web staví znovu, platí ceny balíčků, tedy 14 900 až 59 900 Kč. Po bezplatném zhodnocení řekneme pevnou cenu předem.
Jak dlouho redesign trvá?
Menší redesign obvykle do 2–3 týdnů, rozsáhlejší podle množství stránek a obsahu.
Bude web během přechodu nedostupný?
Nový web stavíme vedle toho starého, na dočasné adrese, kterou vyhledávače nevidí. Starý web mezitím běží dál. Přepnutí je změna nastavení domény — samotné přepnutí trvá minuty, ale než se změna rozšíří internetem, může se ještě několik hodin části lidí zobrazovat starý web. Proto přepínáme ráno v pracovní den, ne v pátek večer.
Co se stane s firemními e-maily na doméně?
Nic, pokud se to ohlídá — a to je přesně ta věc, na které se dá při stěhování webu nejvíc spálit. E-maily řídí jiné DNS záznamy než web (MX a k nim SPF, DKIM a DMARC). Než se dotkneme domény, opíšeme si celé současné nastavení a měníme jenom to, co ukazuje na web. Poštovní záznamy zůstávají beze změny, i když se hosting webu stěhuje jinam. Po přepnutí zkontrolujeme, že pošta chodí oběma směry, a ověříme to na skutečné zprávě, ne jen v nastavení.
Co když se po redesignu propadne návštěvnost?
Poznáme to, protože pozice a indexaci sledujeme dva měsíce po spuštění. Když propad souvisí s naší migrací — chybějící přesměrování, ztracená stránka, špatný titulek — opravíme to bez účtování. Když souvisí se změnou algoritmu nebo sezónou, řekneme to na rovinu a navrhneme, co s tím; to už je práce nad rámec redesignu.
Kam dál
Chcete vědět, jestli má váš web smysl předělat?
Pošlete adresu svého webu. Do tří pracovních dnů dostanete zdarma napsané, co ho brzdí a jestli stačí oprava, nebo se vyplatí nový.
Zhodnocení je zdarma a nezávazné. Když z něj vyjde, že vám stačí drobná oprava, napíšeme to i s cenou, i když tím přijdeme o větší zakázku.